《新書推薦》打造「臺灣品牌」──臺灣國際政治性廣告研究－文青交流文具?

打造「臺灣品牌」──臺原子筆灣國際政治性廣告研究

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「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。

商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。

本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「臺灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫臺美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚臺灣民主價值、與科技成就。

這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。

作者簡介

鄭自隆

現任：國立政治大學廣告系專任教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
空中大學兼任教授
專書著作：
1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》，臺北：遠流。
1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》，臺北：正中。
1997《企業公共關係，臺北：國立空中大學。（空大用書、合著）
1998《廣告學》，臺北：國立空中大學。（空大用書、合著）
2001《廣告管理》，臺北：國立空中大學。（空大用書、合著）
2004《競選傳播與臺灣社會》，臺北：揚智。
2005《文化行銷》，臺北：國立空中大學。（空大用書、合著）
2006《各國傳播媒體自律規範》，臺北：行政院新聞局。
2007《打造「臺灣」品牌》，臺北：國立編譯館、揚智。

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